Sí, es imprescindible. Este servicio está destinado única y exclusivamente para el posicionamiento SEO local.
Por lo tanto, no tendría sentido contratar este servicio, por ejemplo, para una empresa que desee posicionarse para palabras claves más genéricas.
Si por el contrario es el caso de una empresa local cuyos clientes objetivos están en una ciudad o población local concreta, este servicio podría ayudar a mejorar el posicionamiento de la página web.